Segundo a análise e segmentação do mercado consumidor de farmácias e drogarias realizada por Andréia Maura Frey de Lira e Renato Marchetti, da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, [...]
A decisão de escolha de um produto e/ou marca efetiva-se no ponto de venda e esse é um momento importante para concentrar esforços de marketing. Para tanto, é preciso compreender [...]
Quem não se lembra do caso da Gol quebrando paradigmas no mercado de aviação brasileiro? O que os clientes precisavam: Custo ou Diferenciação? Quando a Gol entrou no mercado percebeu [...]
Nos últimos anos o varejista deixou de ser visto como um canal de distribuição e passou a ser tratado como um cliente. A partir desta mudança conceitual, surgiu o trade [...]
